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您所在的位置:网上娱乐注册送彩金网址 > 品牌命名知识 > 对于一个品牌来说,最重要的就是名字。

对于一个品牌来说,最重要的就是名字。

以下十种命名方法,供企业在进行品牌命名时借鉴。

  一、地域法。就是企业产品品牌与地名联系起来,使消费者从对地域的信任,进而产生对产品的信任。著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品,人们看到青岛两字,就会联想起这座城市红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天的壮美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。同样,飞速发展的蒙牛牌乳制品,就是将内蒙古的简称字,作为企业品牌的要素,消费者只要看到字,就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象,进而对蒙牛产品产生信赖。再如,电视广告中一种叫宁夏红的酒,就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒,其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。由此可见,将具有特色的地域名称与企业产品联系起来。确定品牌的方法,有助于借助地域积淀,促进消费者对品牌的认同。但有时许多企业都用地域命名企业或产品,也会产生混乱。

 

 

  二、时空法。就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素,使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的道光廿五酒,就是在19966月,凌川酒厂的老厂搬迁时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属世界罕见,珍奇国宝。企业于是抓住历史赋予的文化财富,为用这种酒勾兑的新产品酒取名道光廿五酒是陈的香,消费者只要看到道光廿五,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此,运用时空法确定品牌,可以借助历史赋予品牌的深厚内涵,迅速获得消费者的青睐。

  三、目标法。就是将品牌与目标客户联系起来,进而使目标客户产生认同感。太太口服液是太太药业生产的女性补血口服液,此品牌使消费者一看到该产品,就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品;同样,太子奶品牌,就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品,还有好孩子童车、娃哈哈儿童口服液、乖乖儿童食品,也是孩子产品的绝好品牌;著名的品牌商务通,把目标客户直指那些在商场上大有作为的老板们,创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌,对于获得消费者认同具有强大的作用。

  四、人名法。就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌,充分利用人名含有的价值,促进消费者认同产品。如李宁牌,就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应,创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的戴尔电脑,就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有王致和腐乳张小泉剪刀福特汽车邓亚萍牌体育用品惠普乔丹运动鞋松下电器本田汽车等。用人名来命名品牌,可以提高认知率。

  五、中外法。就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名,使消费者对产品增加感受,进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母:雅戈尔品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌,增加了洋气海信的英文“HiSense”,在外国人眼中是“High Sense”,即高灵敏、高清晰的意思,为产品推向世界做了很好的铺垫。同样,外国名牌在翻译成中文时,巧用中文音义与字义,取得了很好的效果,如奔腾(PENTIUM)、宝马(BMW)汽车、潘婷(PANTEN)洗发液、舒肤佳(SAFEGUARD)、苹果(APPLE)电脑、家乐福(CARREFOUR)超市。还有音译和意译相结合的品牌命名,如:可口可乐(COCA-COLA)、百事可乐(PEPSI)、可伶可俐(CLEANCLEAR)等等。运用中外法,要巧妙结合,切忌为洋而洋,或为中而中,尤其是防止乱用洋名,使消费者产生厌倦,甚至产生反作用。

名,有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进,达到有效提升企业形象的目的。

六、数字法。就是用数字来为品牌命名,借用人们对数字的联想效应,促进品牌的特色。如三九药业的品牌含义就是:“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商,在北美和远东地区有2.1万家便利店,该公司用“-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的,目前已成为世界著名品牌。还有“001天线“555香烟“505神功元气袋三星电子三一重工等。运用数字命名法,可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。

  七、功效法。就是用产品功效为品牌命名,使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如脑轻松就是一种健脑益智的营养口服液的品牌:飘柔洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名:康齿灵六必治牙膏,则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。运用功效法命名品牌,可以使消费者看到品牌名称,就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有快译通e好记星泻痢停等等。

  八、价值法。就是把企业追求的凝练语言,来为品牌命名,使消费者看到产品品牌,就能感受到企业的价值观念。如上海盛大网络发展有限公司、湖南远大企业,突出了企业志存高远的价值追求。福建兴业银行,就体现了兴盛事业的价值追求。武汉健民品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京同仁堂、四川德仁堂品牌,突出了同修仁德,济世养生的药商追求。因此,运用价值法为品牌命名,对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

  九、形象法。就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如七匹狼服装,给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节:圣象地板,给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有大红鹰熊猫美洲豹牡丹翠竹等。运用形象法命名品牌,借助动、植物的形象,可以使人产生联想与亲切的感受,提升认知速度。

十、企业名称法。就是将企业名称作为产品品牌来命名。如:菲利浦电器、索尼电器、三洋电器,及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外著名品牌一般是采用缩写的形式,像IBM3MNEC,采用的是缩略语,即公司(企业)名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词,其特点是简练,但不能说明企业的特征。运用企业名称法来进行产品品牌命

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